Online marketing- és kampánytanácsadás
adatvezérelt adománygyűjtés
Balogh Áron
Utazol a buszon, körbenézel, és azt látod: a nyugdíjas nénitől a gimnazista fiatalig mindenki a telefonját nézi. Eszedbe jut, hogy ez nem volt mindig így – a figyelemipar győzelme előtt ugyanezek az emberek az ablakon keresztül szemlélték a külvilágot. Aztán beugrik az is, hogy tavaly mennyibe került az 1%-os óriásplakát kampányotok, és hogy vajon hány ember figyelmét sikerült vele ténylegesen elérni.
Ma Magyarországon az emberek legalább 82%-a internetezik naponta – és ez az arány még magasabb a fiatalabb vagy magasabb végzettségű csoportokban. Egy átlagos felhasználó naponta 4 óra 37 percet tölt a telefonján – főleg közösségi médiával, hírekkel, üzenetekkel.
Nem túlzás tehát azt mondani: ha jól van felépítve, egy mobilra optimalizált digitális kampánnyal szinte bárki megszólítható.
Én ebben tudok segíteni.
Együttműködésünk célja, hogy az ügyetek kiemelkedjen ebben a figyelemért folytatott versenyben – nem harsányabban, hanem okosabban. Segítek felépíteni azokat a digitális rendszereket, amikkel el lehet érni, meg lehet szólítani és meg lehet tartani a közönséget: legyen szó hirdetésekről, e-mail kampányokról, közösségi médiáról vagy online adománygyűjtésről. Adatvezérelt szemlélettel, innovatív technikákkal és a kampányok folyamatos finomhangolásával képes vagyok növelni az online láthatóságot és biztosítani tudom, hogy ne csak több emberhez jusson el az üzenetetek, hanem a megfelelő emberekhez, a megfelelő pillanatban.
MIBEN TUDOK SEGÍTENI?
Abban segítek civil szervezeteknek, hogy több emberhez jussanak el online, könnyebben építsenek közösséget, és stabil, kiszámítható támogatói hátteret alakítsanak ki.
Legyen szó stratégiáról, kampányokról, hirdetésekről vagy adatelemzésről, végigviszem a folyamatot az első ötlettől a megvalósításig. Célom, hogy a fontos társadalmi ügyek ne csak elérjenek az emberekhez, hanem valódi hatást is kiváltsanak.
STRATÉGIA & WORKFLOW TERVEZÉS
Átfogó digitális és adománygyűjtési stratégiákat dolgozom ki nonprofit szervezetek számára. A célcsoportok és perszonák meghatározásától kezdve a teljes donor journey kialakításáig végigviszem a stratégiai tervezést. Szükség esetén arculat- és kampánykoncepciókat is készítek, valamint workshopokat tartok a szervezeten belüli közös gondolkodás és tervezés támogatására.
Kulcstevékenységek:
- Digitális stratégia és FR stratégia kidolgozása
- Célcsoport-meghatározás, persona-kutatás
- Donor journey tervezése
- Arculattervezés és koncepcióalkotás
- Workshoptervezés és facilitálás
KAMPÁNYMENEDZSMENT & KIVITELEZÉS
A stratégiából kampányt csinálok: segítek a kreatív tartalmak és hirdetések összeállításában és végigviszem a kampányok technikai és operatív megvalósítását is. Legyen szó közösségi médiás kampányról, e-mail automatizálásról vagy PPC hirdetésekről, minden csatornán biztosítom a szakmai támogatást.
Kulcstevékenységek:
- PPC hirdetési kampányok tervezése és kezelése (Google, Meta)
- EDM kampányok készítése, A/B teszteléssel
- Tartalomstratégia és content koordináció
TECHNOLÓGIA & AUTOMATIZÁLÁS
Hatékony, hosszú távon fenntartható digitális rendszerek kialakításában segítek. Automatizálom az e-mail kampányokat, beállítom a szükséges integrációkat, és menedzselem a technikai fejlesztéseket. Gondoskodom arról is, hogy a működés megfeleljen az adatvédelmi előírásoknak (GDPR, cookie banner), de a folyamatokat érthetően és kivitelezhetően kialakítva.
Kulcstevékenységek:
- Donor journey automatizálása (EDM rendszerek)
- Technológiai háttér tervezése, eszközválasztás
- Fejlesztői menedzsment, integrációk koordinálása
- GDPR-folyamatok, cookie banner technikai beállítása
ADATELEMZÉS & OPTIMALIZÁLÁS
Az adatgyűjtés nem cél, hanem eszköz. Beállítom a mérési rendszereket, követőkódokat és vizualizálom az adatokat, hogy azok valódi döntéstámogató eszközökké váljanak. Minden kampányt folyamatosan fejlesztek a valós idejű eredmények alapján, hogy a lehető legtöbbet hozd ki a befektetett energiából és költségkeretből.
Kulcstevékenységek:
- Google Tag Manager és egyéb forgalomkövetési beállítások
- GA4, Looker Studio – adatvizualizáció
- Rendszeres eredményriportok készítése
- Kampányoptimalizálás valós adatok alapján
ONLINE AUDIT & FEJLESZTÉSI JAVASLATOK
Mielőtt fejlesztenél, érdemes átlátni, mi működik, és mi nem. Online audit szolgáltatásom keretében átfogó képet adok a weboldaladról, közösségi média jelenlétedről, EDM és PPC kampányaidról. Elemzem a versenytársakat is, és konkrét, priorizált fejlesztési javaslatokat adok, amelyeket akár te is azonnal elkezdhetsz megvalósítani.
Kulcstevékenységek:
- Digitális jelenlét auditálása (web, EDM, hirdetések, social)
- Versenytárselemzés és benchmark
- Fejlesztési javaslatok készítése
- Erőforrás-alapú priorizálás és roadmap
Rólam
Szociális munkásként kezdtem a pályámat, és közel 15 éve dolgozom civil szervezeteknél különböző társadalmi ügyekért. Tapasztalatot szereztem hajléktalanellátásban, gyermekvédelmi intézményekben, valamint mentális betegek közösségi otthonaiban Magyarországon és az Egyesült Királyságban. Később egy nemzetközi kutatóintézetnél dolgoztam, majd az aktivizmus felé fordultam, és négy évet töltöttem az aHangnál, ahol adománygyűjtéssel, online kampányokkal és adatvezérelt, digitális stratégiák kidolgozásával foglalkoztam. Jelenleg az SOS Gyermekfalvak csapatát erősítem online fejlesztési szakértőként.
Munkám során megismertem és kitanultam a nemzetközi civil szervezetek által alkalmazott digitális stratégiákat és technikákat, amelyekkel társadalmi ügyeket lehet széles körben láthatóvá tenni, közösségeket aktivizálni és fenntartható támogatói bázist építeni. A nonprofit világban a hatékonyság és az erőforrások okos felhasználása kulcsfontosságú, ezért megtanultam, hogyan lehet a hirdetéseket, e-mail kampányokat és analitikai eszközöket úgy optimalizálni, hogy a lehető legnagyobb hatást érjük el.
Adatvezérelt marketingstratégiákkal dolgozom azon, hogy a társadalmi ügyek nagyobb figyelmet kapjanak. Jól ismerem a civil szektor működését, és értem azokat a kihívásokat, amelyekkel nonprofit szervezetek szembesülnek a digitális térben. Google Tag Manager, Google Analytics 4, Looker Studio, Meta Ads és Google Ads segítségével dolgozom, hogy a lehető legtöbb emberhez jussanak el az értékes tartalmak és üzenetek.
Digitális stratégiák tervezésével, online közösségépítéssel, adománygyűjtéssel, hirdetési kampányokkal és adatelemzéssel segítem a civil szervezeteket, hogy hatékonyabban érjék el céljaikat. Hiszek abban, hogy a stratégiai gondolkodás, az adatvezérelt megközelítés és a kreatív kampánytervezés együtt képesek valódi társadalmi változást előidézni.